Discutir o papel do assessor de imprensa; Discutir as principais ferramentas para trabalho do assessor; Discutir o trabalho do assessor e os princípios éticos.

A imprensa como público da organização. A relação com a imprensa na comunicação organizacional. Assessoria de imprensa e a projeção da imagem da imprensa. Preparação de entrevistas exclusivas e coletivas. Fornecimento de dados: bases de dados, press-kit e press-release. Postura da empresa frente à imprensa no gerenciamento de crises.